强有力SUV产品高品质品牌背书多元化营销手段东风雷诺深耕中国市场

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时间：2016-01-29 12:00 来源：厂商供稿作者：小罗

2015年，一场没有硝烟的战争在各行各业悄然打响。在国务院发布的《政府工作报告》中，2015年被赋予这样的描述全面深化改革的关键之年，稳增长、调结构的紧要之年。当互联网+如惊...

2015年，一场没有硝烟的战争在各行各业悄然打响。在国务院发布的《政府工作报告》中，2015年被赋予这样的描述——全面深化改革的关键之年，稳增长、调结构的紧要之年。当“互联网+”如惊涛骇浪冲击着传统产业的堤坝，资本市场经历惊心动魄的火箭式上涨与断崖式下跌……

在中国汽车行业，当新常态、微增长成为2015年的关键词，成立两周年的年轻合资企业东风雷诺不惧挑战，不断推出强有力的产品占据SUV市场核心市场，以品牌背书与消费者进行深度情感沟通，并开展史无前例的营销活动持续奏响行业最强音。东风雷诺全速推进国产化进程，将2015年书写成其发展的转折年，开创出属于自己的“黄金时代”！

“三驾马车”强势出击占据SUV市场核心的产品布局

2015年，中国汽车市场告别粗放式的扩张之路，走向更为专业化的发展模式。在此背景下，东风雷诺瞄准SUV细分市场，全力推进产品线布局。不仅引进小型SUV卡缤，并公开旗下首款国产车型科雷嘉，充分展示强大的产品攻势，全力出击中国市场。

其中，同级别唯一进口小型SUV卡缤于2015年年中率先问路中国市场，它凭借高颜值、高定制、高效能牢牢抓住年轻一族的目光。此后，延续卡缤的猛烈攻势，外界期盼已久的东风雷诺首款国产车型——科雷嘉，携手代言人范冰冰小姐重磅亮相，迅速引爆公众关注点与舆论沸点，为其角逐国产市场打响了漂亮的第一枪。

备受瞩目的科雷嘉将于今年3月上市。届时，它与“小鲜肉”卡缤、经典车型科雷傲组成“三驾马车”阵容，成为东风雷诺在中国市场开创宏伟事业的先锋力量，不仅彰显出企业的实力与自信，更将冲击SUV细分市场的固有格局，引领东风雷诺在华全速启航！

全新品牌主张应运而出高品质品牌背书与消费者深度共鸣

深谙消费者的情感诉求，雷诺于2015年年初在全球范围推出的全新品牌主张“Passion for life”，将激情融入产品与设计之中。2015年，东风雷诺贯彻百年品牌精神，篆刻出激情澎湃的一年。

在风起云涌的中国汽车市场，东风雷诺始终胸怀开创宏伟事业的激情，与每一颗热爱生活的澎湃之心并肩前行。在“Passion for life”品牌主张下推出的首款车型科雷嘉，以独树一帜的赛车运动美学设计、欧系全能运动驾控体验以及越级全能驾享科技，展现出不惧挑战、敢于释放内心的个性精神。

兼顾惊艳外表和激情内在的SUV——科雷嘉，与当下年轻消费者追求独特品味的生活态度不谋而合，将让他们切实体验到雷诺所倡导的激情、挑战精神，成为他们追求激情生活旅途中的绝佳座驾。

史无前例的创新营销蓬勃开展打造业内最强声势

当消费者开始厌倦千篇一律的车型技术话术，2015年东风雷诺紧跟社会热点——携手一线影院对风靡全球的热映大片《碟中谍5》贴片植入，让消费者在大荧幕上也能一睹卡缤的面容；力邀“国际巨星”、“气场女王”范冰冰小姐，为科雷嘉倾力代言，诠释百年不灭的激情；冠名赞助武汉马拉松，与热爱运动的跑者共同挥洒激情、超越极限…

东风雷诺通过创新的营销手段为产品赋予温度与情感，不断贴近年轻消费者的生活。与此同时，蓬勃开展的一系列活动，上演了一幕幕精彩绝伦的营销大戏，不仅令产品保持高度曝光，更为品牌打造出最强声势。

2015年，一年征程，一载收获。东风雷诺以令人惊叹的速度不断发展壮大，成为行业发展的典范。2016年，“风雷已至”。在百舸争流的汽车市场，一个激情与挑战并存的全新阶段已经开启。东风雷诺将延续态势、继往开来，再绘辉煌！

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