最近两年的车市并不稳定，尤其是2020年经受疫情打击，生存环境更加恶劣，虽然大浪之下裸泳者不少，但也有很多车企积极调整、求变，以应对当前危机，荣威正是其中之一。

今年5月，上汽荣威提出了"双标战略"，换上了全新狮标，并且推出了全新R标。其实车企换标从来无小事，一个全新标志的诞生，其实对应着车企未来的发展方向：按照上汽荣威的规划，把燃油车和新能源车板块进行了拆分，全新狮标车型代表燃油车，并且整体向着更加年轻的方向发展，而全新R标则是提升了新能源板块的地位，同时瞄准了高端新能源汽车市场。

其实上汽荣威此次开启的"双标战略"，也是多年发展积累的结果，最终形成质变。

8月13日，荣威R标旗下首款车型荣威ER6正式上市，共推出三款车型，补贴后官方指导价16.28万-20.08万元。ER6是上汽荣威采用高端纯电R标后推出的首款轿车。

外观方面，荣威R ER6使用了"集智设计"的设计理念，至于全新的R标志也诉说了自己的独特身份，同时也有着不错的辨识度。

车身尺寸方面，ER6的长宽高分别为4724/1835/1493mm，轴距为2715mm。坦白说，这个尺寸要超过目前在售的绝大多数紧凑级别车型，介于埃安S和几何A之间。

内饰设计方面也颇为讨喜，用双色拼接整体简洁，带来年轻、活力的视觉感；12.3英寸的全液晶仪表盘搭配纵向布局的14.1英寸中控多媒体触控屏，看起来科技感颇强烈。

动力方面，ER6搭载最大功率为135千瓦的驱动电机，并采用三元锂离子电池组，NEDC续航里程达到620公里，这样的续航表现超过了目前在售的绝大多数新能源车型，也仅次于小鹏P7、特斯拉Model 3还有埃安LX，这也意味着续航表现将成为其主要核心的竞争力之一。

值得一提的是，新车的另一大亮点是搭载了SKYEYE天眼系统，可依靠“刷脸”启动，无需手动启动“点火”；AR车道级实景导航，虚实结合，精准导航。

另一方面，荣威试图通过无忧的保障政策打消用户使用电动车的疑虑。包括终身三电质保，终身整车质保，终身免费基础保养，终身免费基础流量及软件升级。

此外，还提供5年0利率金融方案；至高1万元增换购补贴；2年7折保值回购等金融政策。

渠道方面，荣威R标以R-Super Center城市旗舰店、R-Center城市中心店、R-Store城市商超店以及承接售后服务的R-Station等搭建起全新服务渠道体系，把服务网点开到离用户最近的地方。

目前，上海和北京的R-Store城市商超店已正式营业。预计2020年底，荣威R标新零售网点将达到60家，覆盖全国40多座城市。

在上汽乘用车副总经理俞经民看来，上汽正在电动化领域超前布局，“做的都是超纲的工作”。