如果要评选2020年度人气王车型，我想“哈弗大狗”肯定在名单之内。

以“3/4刻度座驾”为产品理念，极具创新的命名，哈弗大狗一经推出就迅速成为顶流网红。上市66天后销量更是突破一万八千辆，成为下半年的一匹销量黑马。那么这只"萌宠"究竟做了什么能够在这个不平凡的2020年，创造出如此出彩的成绩呢？我们一起来看一下。

对于汽车的这个传统行业而言，想要掀起一波热潮，需要一场营销模式的大变革。显然哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型，是这场营销变革的破局者，以"用户共创"理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。

所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。在2020年，哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子，其中最为瞩目的还要当属前后多次的全网征集命名事件，例如哈弗大狗的车型配置、汽车配色，甚至是“哈狗邦”的车友会的命名，都是在网友们天马行空的想象力下贡献的。

作为定位年轻市场的车型，哈弗大狗为了真正和当下的潮玩青年们玩在一起，以用户共创的基础，更是将广受年轻人喜爱的跨界模式玩出了一个新的高度，并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上。

而后哈弗大狗将跨界这件事搞的"更大"，在8月，随着中国新说唱2020的强势开躁，哈弗大狗高调官宣加入，成为节目官方指定用车，在年轻人中引起了强烈反响，其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿。

如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法，可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠！

9月5日，行业首创，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP，又一次成功吸睛，成为行业热议话题，并首推盲盒礼，为新世代带来全新的潮玩体验。

9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，成就史上最宠粉的粉丝盛典，也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。

12月份哈弗大狗开启了连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅，更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度，引导年轻人去追求精彩的人生。

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如果说哈弗大狗3/4刻度开创的全新品类，是成就哈弗大狗爆款车型的基因；那么以用户共创模式为核心，以一系列跨界潮玩、花样出圈的玩法将哈弗大狗“包装”成为一个顶流网红，则是哈弗大狗成就爆款车型的底蕴。哈弗大狗作为一款自主品牌创新的代表，其一系列在营销方面的探索，将在汽车营销变革历史上占有极其重要的位置。

在即将来到的2021年，相信哈弗大狗会继续打造更多好玩、又有深度的营销事件，销量也会随着产品配置的丰富，实现月销破万的成绩。