随着社会地位和角色的转变，女性在消费升级中表现突出。近段时间以来，“她力量”频繁登上热搜，从《乘风破浪的姐姐》成为现象级综艺，到张伟丽成为中国首位UFC世界冠军，再到《三十而已》、《流金岁月》等以女性为主视角的热剧成为话题中心……女性力量正席卷整个市场，女性群体已成为不可忽视的社会中坚，而在汽车领域也不例外。

以越野市场为例，近年来，随着越野热现象升级，越野不再是“男性”专属，越来越多的“女越野人”不断涌现。就北京越野而言，随着城市猎人版、致敬2020版、雨林穿越版、刀锋英雄版的推出，BJ40系列产品谱系不断丰富，女性车主比例也达到了16%。与此同时，北京越野全国153家车友俱乐部中更是拥有近2000名女性成员。在此背景下，如何让女性车友在越野文化中拥有更多的空间，已成为北京越野的重要课题。

如今，在第111个国际妇女节到来之际，北京越野也以实际行动向女性用户“表白”，打造品牌历史上首次女性车友联盟——BJ LADY CLUB，为女性车友提供专属服务，助力女性车主开启真我人生。

其实，在大众的认知里，“越野”一词充满雄性荷尔蒙，一直都是“男性”的专属。但如今，随着越野向着多元化发展，以及女性文化群体对社会的作用变得举足轻重，越来越多的女性化身“女越野人”，享受着越野带来的极致体验。而作为专业越野车汽车品牌推出的首个女性车主联盟，BJ LADY联盟是北京越野女性车主提供专属服务的具体载体。不仅为北京越野广大女性车主，搭建交流、活动的平台。也为女性车主对越野文化的理解、对越野生活的理解，建立了展示的舞台。

值得一提的是，在BJ LADY CLUB成立之际，北京越野也为广大女性车友带来的六项权益。该联盟涵盖对象包括全体北京越野女性车主，以及每位男性车主的1个直系女性家属。

具体来看，“BJ LADY YUE有范儿”免费享受一台定制改装方案。助力爱车成为“越野女神”改装路上的好伙伴，让女性车友在越野的路上成为车流中的惊鸿一瞥！

“BJ LADY YUE体检”免费享受一次爱车专业越野体检，让女神拥有“一人一车一世界”的底气，展现巾帼不让须眉的独立姿态！

“BJ LADY YUE体验”免费享受一对一越野专家越野驾驶技巧培训服务，真正走进越野试炼场，感受专业越野的乐趣。

“BJ LADY YUE享礼”每年3月8日进店保养维修的女性车友，享受精美伴手礼，让越野女神独享专属宠爱。

“BJ LADY YUE计划”女性车友专属体验活动、公益行动参与权，让BJ LADY CLUB有风度，更有温度。

“BJ LADY SHOW”官方APP择机上线BJ LADY专区，女性会员可分享本人精彩越野故事，赢取专属徽章，更有机会成为官方APP封面人物，让女性车友展示野性魅力。

在北京越野看来，用户至上的时代，洞察用户的兴趣与喜好，达到共情共鸣，主动拥抱用户，是品牌高效触达用户、赢得用户支持与认可的不二法门。而在“她力量”的带动下，北京越野女性车友联盟的最大优势和资产也是用户。在推出BJ LADY CLUB后，北京越野以更贴心的服务探寻了女性消费市场的巨大空间，势必将带动越野车市场新一轮的发展，也给北京越野乃至越野文化赋予了更多的时尚内涵。